融资融券市场信息中心 “赛事流量”如何变成“经济增量”

　　■ 杜雨萌融资融券市场信息中心

　　10月11日，2026中国网球公开赛（以下简称“中网”）收官，‌中国选手郑钦文成为中网举办20届以来首位来自中国本土的女单冠军。同样可喜的是，本届中网在人气、票房与消费上均实现了突破。

　　中网组委会10月11日披露的数据显示，2026中网入园总人数预计超45万人，同比增长25%；截至目前，中网整体票房达1.32亿元，同比增长48%，创历史新高；赛期综合消费流水额预计超5500万元，同比增长55%。另据北京市体育局“双奥100”赛事评估数据，2026中网产生直接经济影响25.90亿元，间接经济影响66.71亿元。

　　顶级赛事正在从“卖一张票”走向“促一城消费”，赛事经济的价值链条被拉长，“赛事流量”正在变成“经济增量”。

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　　传统赛事经济本质上是“卖门票”的线性生意，以票房为核心，以场租、转播、赞助为辅，观众进场、看完即散，赛事消费被场馆容量、赛程天数和票价牢牢锁住。中网在带动消费方面的成功实践表明，这一逻辑正在被改写。观众为一场比赛而来，消费却不以场馆为界，而是从门票延伸到餐饮、交通、住宿、零售、夜游与亲子体验，贯通观赛全过程、覆盖消费全场景。人们消费的不再只是几个小时的比赛，而是围绕赛事展开的一整段停留、一整套体验。

　　赛事之于城市，是“流量”，更是“留量”。北京的“双奥”遗产、场馆体系、轨道交通沿线商业、酒店餐饮与文旅线路，形成了让观赛客流从“看完即走”延展为“多日停留”的承接能力。中网提供了一套可复制、可推广的经验——以国际级赛事吸引游客，以城市空间延展消费半径，以内容传播放大外溢效应。

　　这套路径成效几何？两套账本写得清楚：显性账本上，本届中网产生的直接经济影响清晰可计；隐性账本上，间接经济影响的分量同样不可忽视——它们不计入赛期消费流水，却可沉淀为城市体育消费的长期能力。短期看，酒店入住率攀升、商圈客流集聚，消费热度由赛场蔓延全城；中期看，赛事的产业带动效应持续释放；长期看，青少年培训升温、参与网球运动的人数持续增加，体育消费的人才根基不断夯实。

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　　从“一场比赛”到“一城消费”，本届中网是我国赛事经济升级的鲜活样本。赛事从来不是孤立的文体活动，而是对一座城市配套承载力、商业运营能力与公共服务水平的综合检验。当更多城市立足自身资源禀赋，走好以赛兴城、以城促赛的融合路径，赛事经济持续释放的乘数效应，终将汇聚成地方高质量发展源源不断的内生动力。